ઇન્દ્રિયા, આદિત્ય બિરલા જ્વેલરીએ ‘સ્પાર્કરલ લાઇક નો અધર’ કેમ્પેન લોન્ચ કરી, જે ડાયમંડના ચમકાટને ખાસ ધ્યાનમાં લાવે છે

ઓજિલ્વી દ્વારા કલ્પિત, આ કેમ્પેન ઇન્દ્રિયાના વર્ગમાં શ્રેષ્ઠ પસંદગીના ધોરણોને ઉજાગર કરે છે, જે અપવાદરૂપ ડાયમંડ ચમકાટના આકર્ષણને આગળ લાવે છે

મુંબઈ | ૨૬મી જૂન ૨૦૨૬ | ઇન્દ્રિયા, આદિત્ય બિરલા જ્વેલરીએ પોતાની તાજેતરની માર્કેટિંગ કેમ્પેન ‘સ્પાર્કલ લાઇક નો અધર’ (‘Sparkle Like No Other’) લોન્ચ કરી છે, જે સૌથી ઊંચા ચમકાટ અને ગુણવત્તા ધરાવતા ડાયમંડ્ઝ (હીરા)ને આગળ લાવે છે – જે ભારતમાં ઉદ્યોગમાં સૌપ્રથમ માપદંડ છે જે ભારતમાં ડાયમંડની પસંદગીને પુનઃનિર્ધારિત કરે છે. અપવાદરૂપ ચમકાટ ડાયમંડ ગુણવત્તાના અનેક અત્યંત દેખાતા હાવભાવમાંનો એક છે તેવી માન્યતાના મૂળમાં રહેલી આ કેમ્પેન બ્રાન્ડના શ્રેષ્ઠ ડાયમંડ પસંદગી ધોરણો પર આધારિત છે જે ડાયમંડ કેટલી અસરકારક રીતે પ્રતિબિંબિત કરે છે, રીફ્રેક્ટ કરે છે અને પ્રકાશનું પરાવર્તન કરે છે જેથી અસાધારણ તેજ, ​​અગ્નિ અને ચમક મળે. ઇન્દ્રિયા દ્વારા પસંદ કરાયેલ દરેક ડાયમંડ સખત મૂલ્યાંકન પ્રક્રિયામાંથી પસાર થાય છે, જેમાં 5 માંથી ફક્ત 1 કુદરતી ડાયમંડ કટ કરે છે.

ફિલ્મની લિંક 

અદિતી રાવ હૈદરીને સમાવતી બ્રાન્ડ ફિલ્મ મારફતે, ઇન્દ્રિયા ચડીયાતા ડાયમંડ્ઝ અન્ય કરતા કેવા ચળકે છે તેનું નિરૂપણ કરે છે, જેને અદિતિ રાવ હૈદરી દર્શાવતી બ્રાન્ડ ફિલ્મ દ્વારા, ઇન્દ્રિયા બતાવે છે કે કેવી રીતે શ્રેષ્ઠ હીરા બીજા કોઈ કરતા ઓછા ચમકે છે, શાંત પ્રકાશના એક ક્ષણ દ્વારા કેદ કરવામાં આવે છે, જ્યારે અદિતિએ સુંદર રીતે તેના ગ્લોવ્ઝ ઉતારીને તેના ડાયમંડ્ઝની ચમક ઉજાગર કરી છે. તેનો ઇશારો છૂપાયેલો છે, છતા ત્વરીત આકર્ષણ જગાડે છે. શુદ્ધ, સ્ટાઇલાઇઝ્ડ મેદની વચ્ચે તૈયાર થયેલી આ ફિલ્મ અદિતિ જે રીતે સ્થળે પ્રવેશ છે, ત્યારે આધુનિક જ્વેલરીને આગળ લાવે છે અને કુદરતી રીતે તેના ફોકલ બિંદુ બની જાય છે. વાતચીત સ્થગિત થાય છે,  વાતચીતો અટકે છે, નજરો અટકે છે, અને ધ્યાન તેના તરફ આકર્ષાય છે, ભવ્ય હાવભાવ દ્વારા નહીં, પરંતુ તેણીએ પહેરેલા ડાયમંડનીના અસ્પષ્ટ ચમક દ્વારા. આમ કરીને, ફિલ્મ જીવંત કરે છે કે કેવી રીતે અસાધારણ ચમક મનમોહક બનાવવાની અને મન મોહી લેવાની શક્તિ ધરાવે છે.

ત્યા બાદ ઇન્દ્રિયાથી પ્રેરીત સિગ્નેચર લાઇન “દિલ અભી ભરા નહી…” દ્વારા મિકી મેકક્યિરી દ્વારા કંપોઝ કરાયેલ ખાસ ટ્રેકથી વૃત્તાંતને ઉન્નત બનાવવામાં આવે છે. આધુનિક સંદર્ભ માટે ફરીથી કલ્પના કરાયેલ, ક્લાસિક ગીતનું પ્રસ્તુતિ સમકાલીન અવાજને એક અંતર્ગત કાલાતીત લાગણી સાથે મિશ્રિત કરે છે – એક સુંદર ક્ષણનો આનંદ માણવાની ઇચ્છાને કેદ કરે છે, ગીતના શબ્દો દર્શકોના આશ્ચર્યને પ્રતિબિંબિત કરે છે જેઓ ડાયમંડની તારા જેવી તેજસ્વીતાને જુએ છે અને પૂછે છે કે આવી શ્વાસ લેતી ચમક ક્યાંથી આવી છે. સંગીત દ્રશ્ય પ્રવાસને પ્રતિબિંબિત કરે છે, દર્શકોને તેની ઉત્તેજક ગુણવત્તા સાથે આકર્ષિત કરે છે, જ્યારે એક સાર્વત્રિક સત્યનો પડઘો પાડે છે: જ્યારે ઝવેરાતની વાત આવે છે, ત્યારે હંમેશા વધુ ઇચ્છવા માટે જગ્યા હોય છે.. 

આ કેમ્પેન વિશે સંબોધન કરતા, ઇન્દ્રિયાના માર્કેટિંગ અને વિઝ્યૂઅલ વડા શાંતિસ્વરૂપ પાંડાએ જણાવ્યું હતું કે, “ડાયમંડ કેટેગરી પરંપરાગત રીતે પોતાની ગુણવત્તાને ટેકનિકલ પરિબળો દ્વારા દર્શાવી છે જેને પર ગ્રાહકો ઘણી વખત વિશ્વાસ મુકે છે પરંતુ સરળતાથી વિઝ્યૂલાઇઝ કરી શકતા નથી. ‘સ્પાર્કલ લાઇક નો અધર’  (‘Sparkle Like No Other’) સાથે અમે ટેકનિકલ પ્રોડક્ટ સત્યને એક શક્તિશાળી ગ્રાહક વાર્તામાં રૂપાંતરીત કરીને તે અંતરને દૂર કરવા માંગતા હતા. સ્પાર્કલ એ ડાયમંડ વિશે લોકોની પહેલી નજરમાં આવતી બાબતોમાંની એક છે, છતાં તેને ભાગ્યે જ વાતચીતના કેન્દ્રમાં મૂકવામાં આવી છે. આ ઝુંબેશ સ્પાર્કલને ફક્ત સૌંદર્યલક્ષી લક્ષણ તરીકે જ નહીં, પરંતુ ગુણવત્તાની દૃશ્યમાન અભિવ્યક્તિ તરીકે ફરીથી રજૂ કરે છે. ફિલ્મ, સંગીત, અમારા ઇન-સ્ટોર અનુભવો અને સ્પાર્કલસ્કોપ દ્વારા અમે એક કનેક્ટેડ બ્રાન્ડ અનુભવ બનાવી રહ્યા છીએ જે ગ્રાહકોને પોતાને માટે તફાવત જોવા, અનુભવવા અને સમજવાની મંજૂરી આપે છે.”

ઓજિલ્વી ઇન્ડિયાના સિનીયર એક્ઝિક્યુટીવ ક્રિયેટીવ ડિરેક્ટર અને બ્યૂટી એન્ડ લક્ઝરી (વેસ્ટ)ના ક્રિયેટીવ વડા તનુજા ભટ્ટએ ઉમેર્યુ હતું કે “ઇન્દ્રિયા ડાયમંડ્ઝ એક વિશિષ્ટ ચહેરા સાથે આવ્યા છે – તે આ કેટેગરીમાં અત્યંત ચમકાટ ધરાવતા ડાયમંડ્ઝ છે. તેથી અમારી સર્જનાત્મક લક્ષણ અત્યંત સરળ હતું – અતુલનીય ચમકાટ. આ ફિલ્મ શ્રેષ્ઠ, ઇન્દ્રિયા ડાયમંડ્ઝની ચૂંટી કાઢેલી ગુણવત્તાનું નિરૂપ્ણ કરવા માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, જે પ્રત્યેક આંખ જે ઝાંખી મેળવે છે અને પ્રત્યેક હૃદય કે જે ડાયમંડ્ઝને પ્રેમ કરે છે તેને ઝકડી રાખવે છે.”

ભારત વૈશ્વિક ડાયમંડ ઉદ્યોગના કેન્દ્રમાં બેઠુ છે, જેમાં સુરત અને મુંબઇ જેવા પ્રદેશોમાં વિશ્વમાં 90%થી વધુના ડાયમંડનું કટીંગ થાય છે. ઊંડી કુશળતા હોવા છતાં પણ ડાયમંડ ઝવેરાતનો વપરાશ 15%થી નીચે રહ્યો છે. પરંપરાગત હીરાની ખરીદી લાંબા સમયથી ટેકનિકલ વિશિષ્ટતાઓ દ્વારા સંચાલિત રહી છે, જ્યારે ઇન્દ્રિયાની સ્પાર્કલ વાર્તા વાસ્તવિક દુનિયાના દ્રશ્ય પ્રદર્શન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે – ગ્રાહકોને હીરાની ચમકનું મૂલ્યાંકન કરવામાં અને પારદર્શિતા અને વિશ્વાસ દ્વારા જાણકાર નિર્ણયો લેવામાં મદદ કરે છે. પરંપરાગત ગ્રેડિંગ ધોરણોથી આગળ વધીને, ઇન્દ્રિયાનો હીરા કાપવા અને પસંદગી પ્રત્યેનો અભિગમ વિશિષ્ટ રીતે મૂલ્યાંકન કરે છે કે હીરા કેટલી અસરકારક રીતે પ્રતિબિંબિત કરે છે, રીફ્રેક્ટ કરે છે અને પ્રકાશને અસાધારણ તેજ, ​​અગ્નિ અને ઝગમગાટ પહોંચાડવા માટે પરત કરે છે, જેમાં 5 માંથી ફક્ત 1 કુદરતી હીરા આ કઠોર ધોરણોને પૂર્ણ કરે છે.

‘સ્પાર્કલ લાઇક નો અધર’, સાથે ઇન્દ્રિયા આધુનિક જ્વેલરી ડેસ્ટિનેશન તરીકે ભવ્ય રોજિંદા વસ્ત્રોથી લઈને પ્રસંગો, ઉત્સવો અને લગ્નના સંગ્રહ સુધી પોતાની સ્થિતિ મજબૂત કરવાનું ચાલુ રાખે છે, તેમજ ડાયમંડના ઝવેરાતની વિશાળ શ્રેણી પ્રદાન કરે છે. આ બ્રાન્ડ કારીગરી, નવીનતા અને ગ્રાહક શિક્ષણનું મિશ્રણ કરે છે, જ્યારે ડાયમંડ ખરીદી માટે વધુ પારદર્શક અને અનુભવ-આધારિત અભિગમને સમર્થન આપે છે.

ઝુંબેશને 360-ડિગ્રી મીડિયા દ્વારા વિસ્તૃત કરવામાં આવી રહી છે, જે જાગૃતિથી અનુભવ સુધીની ગ્રાહક સફર બનાવે છે.

Credits:

Starring Aditi Rao Hydari

Creative Agency: Ogilvy

Executive Producer : Vikram Kalra, Robin D’Cruz
Producer : Sheetal Jain
Director : Shashanka Chaturvedi
DOP : Tassaduq Hussain

== સમાપ્ત ==