ASCI એ વિઝન 2032નું અનાવરણ કરીને ભારતના ઝડપથી વિકસતી જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમ માટે ટ્રસ્ટ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર બનાવવા માટે રોડમેપ તૈયાર કર્યો

• ASCI એકેડેમી આગામી 12-15 મહિનામાં ત્રણ સેન્ટર્સ ઓફ એક્સલન્સ સ્થાપિત કરશે – નિયમનકારી નીતિ, જવાબદાર AI નવીનતા અને ક્રિયેટર શ્રેષ્ઠતા અને વિશ્વાસનો સમાવેશ.
• સુધાંશુ વત્સ ચેરમેન તરીકે ફરીથી નિયુક્ત, એસ સુબ્રમણ્યેશ્વર બીજા કાર્યકાળ માટે વાઇસ ચેર તરીકે ચાલુ રહેશે.

મુંબઈ | ૧૭ સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૬ | એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડિયા (ASCI)એ તેની 40મી વાર્ષિક સામાન્ય સભા (AGM)માં તેના વિઝન 2032નું અનાવરણ કર્યું, જેમાં 2027-2032 સમયગાળા માટે તેના રોડમેપની રૂપરેખા આપવામાં આવી, જેમાં ભારતની જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમમાં ટ્રસ્ટ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું.

જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમ પરંપરાગત સલામતી કરતાં વધુ ઝડપથી આગળ વધી રહી છે, પછી ભલે તે સંકોચાતા સમીક્ષા સમયમાંથી પસાર થઈ રહી હોય કે મોનિટર કરવા માટેની ફોર્મેટમાંથી પસાર થઈ રહી હોય કે ક્રિયેટરો નિયંત્રણ પદ્ધતિમાં ફેરફાર કરી રહ્યા હોય. ઝડપ અને ઉચ્ચ સ્તર પર વિશ્વાસનો બચાવ, સમજાવવા અને ટકાવી રાખવામાં સક્ષમ બનવું હવે ચાવીરૂપ છે. બ્રાન્ડ જોખમ એક વ્યાપક વિશ્વાસ સમસ્યામાં રહેલું છે, જેમાં ખરાબ કલાકારો ક્યારેક વાર્તાને હાઇજેક કરે છે અને ગ્રાહકો પુરાવા અને ચોક્કસ સમજૂતીઓ શોધે છે. જાહેરાતને જાહેર આરોગ્ય, ઓનલાઈન સલામતી અને બાળકોની સુખાકારીની આસપાસ મોટી સામાજિક ચર્ચાઓમાં પણ ખેંચવામાં આવી રહી છે.

તેથી જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમે આ ફેરફારો માટે તૈયાર રહેવું જોઈએ.

વિઝન 2032 આને જાહેરાત માટે ઉત્તમ ઉત્ક્રાંતિના સમય તરીકે ઓળખે છે, જે કૃત્રિમ બુદ્ધિ જેવા વિક્ષેપો તેમ જ વ્યક્તિગત સંદેશવ્યવહાર, રિટેઈલ મિડિયા અને નવા ડિજિટલ ફોર્મેટ જેવા મોટા ફેરફારોનું સાક્ષી બની રહ્યું છે. પરંપરાગત સ્વ-નિયમન ASCIના કાર્યના કેન્દ્રમાં રહે છે ત્યારે સંસ્થા નીતિ, સંશોધન, શિક્ષણ, ટેકનોલોજી અને ઉદ્યોગ ક્ષમતા નિર્માણમાં તેની નિવારક ભૂમિકાને વિસ્તૃત કરવાની યોજના ધરાવે છે.

આ રોડમેપના ભાગરૂપે ASCI કાનૂની અને નીતિ, જાહેરાતમાં જવાબદાર AI નવીનતા અને ક્રિયેટર શ્રેષ્ઠતા અને વિશ્વાસને આવરી લેતાં ત્રણ સેન્ટર્સ ઓફ એક્સલન્સ સ્થાપિત કરવાની યોજના ધરાવે છે.

• ASCI કાનૂની અને નીતિ મંચ ઉદ્યોગ, કાનૂની નિષ્ણાતો, નિયમનકારો, શિક્ષણવિદો અને ગ્રાહક અવાજોને બોલાવશે, જેથી જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં નિયમનકારી સ્પષ્ટતા, અર્થઘટન અથવા નીતિ વિકાસની જરૂર હોય તેવા ઊભરતા મુદ્દાઓની ચર્ચા કરી શકાય. આ ફોરમ સંશોધન, નીતિ ચર્ચાઓ, માર્ગદર્શન અને ઉદ્યોગ તાલીમને પણ સમર્થન આપશે.
• જાહેરાતમાં AIમાં જવાબદાર નવીનતા માટે ASCI સેન્ટર સર્જનાત્મક વિકાસ, લક્ષ્ય, પર્સનલાઈઝેશન, ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ અને ગ્રાહક જોડાણમાં AIના જવાબદાર ઉપયોગ અને નવીનતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે. તે કૃત્રિમ મિડિયા, AI-જનરેટેડ દાવાઓ, એજન્ટિક નિર્ણય લેવા અને ગ્રાહકની જાણકાર પસંદગીઓ કરવાની ક્ષમતાને અસર કરતા કોઈપણ અન્ય ક્ષેત્રો સહિત ઉભરતા ક્ષેત્રો પર માર્ગદર્શન વિકસાવશે અને સંશોધન કરશે.

• ASCI સેન્ટર ફોર ક્રિયેટર એક્સલન્સ એન્ડ ટ્રસ્ટ વ્યાવસાયિક ધોરણો અને તાલીમ, ક્રિયેટર સર્ટિફિકેશન, ડિસ્ક્લોઝર અને પાલન અને સંશોધન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે વધતી જતી ક્રિયેટર ઇકોસિસ્ટમ સાથે જોડાશે. આ મહત્ત્વપૂર્ણ પહેલોને આગળ વધારવા માટે બોર્ડે હાલના અધ્યક્ષ સુધાંશુ વત્સને વધારાના કાર્યકાળ માટે ફરીથી નિયુક્ત કર્યા. એસ સુબ્રમણ્યેશ્વર ઉપાધ્યક્ષ અને પરિતોષ જોશી માનદ ખજાનચી તરીકે ચાલુ રહેશે.

આ પ્રસંગે બોલતાં ASCIના અધ્યક્ષ સુધાંશુ વત્સે જણાવ્યું હતું કે: “ભારતમાં જાહેરાત જે ગતિએ વિકસિત થઈ રહી છે તે ભયંકર નિયમનકારી પડકારો રજૂ કરે છે. AI, ક્રિયેટરો, પ્લેટફોર્મ અને પર્સનલાઈઝેશન એ બધા બ્રાન્ડ્સ પ્રેક્ષકો સુધી કેવી રીતે પહોંચે તે ફરીથી આકાર આપી રહ્યા છે. મારું ધ્યાન ASCIના વિઝન 2032ને મજબૂત પાયો આપવા પર છે. આગામી મહિનાઓમાં અમે જે ત્રણ સેન્ટર્સ ઓફ એક્સલન્સ સ્થાપિત કરવા માગીએ છીએ તે ASCIની યાત્રામાં એક મહત્ત્વપૂર્ણ પગલું છે. બોર્ડ એ સુનિશ્ચિત કરવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે કે ASCI ની ક્ષમતાઓ તે જ ગતિએ વિસ્તરે છે જે તે સંચાલિત ઇકોસિસ્ટમ છે.”

ASCIના ઉપાધ્યક્ષ એસ સુબ્રમણ્યેશ્વરે ઉમેર્યું: “આજે જાહેરાતમાં પહેલા કરતાં ઘણા વધુ ખેલાડીઓનો સમાવેશ થાય છે અને વિઝન 2032 ખાતરી કરે છે કે આપણે તે બધાને સામેલ કરી શકીએ. અમે જે સેન્ટર ઓફ એક્સલન્સની કલ્પના કરી છે તેમાં જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમમાં પરંપરાગત લોકો ઉપરાંત ઘણા હિસ્સેદારોની વધુ વ્યાપક ભાગીદારીની જરૂર છે અને તે મંજૂરી આપે છે. આ ખાતરી કરે છે કે જાહેરાતની વધતી જતી ઇકોસિસ્ટમ સ્વ-નિયમનકારી પ્રથાઓ સાથે અસરકારક રીતે સંકળાયેલી છે અને તેના ઉત્ક્રાંતિમાં યોગદાન આપે છે.”

ASCI એકેડેમી તાલીમ, ગ્રાહક શિક્ષણ અને વિચાર નેતૃત્વ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનું ચાલુ રાખશે, જેમાં ભવિષ્યમાં ટ્રસ્ટ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ ઇન્ડેક્સ, ઉદ્યોગ અને વિદ્યાર્થી તાલીમ કાર્યક્રમો, સંશોધન ભાગીદારી, ગ્રાહક શિક્ષણ કાર્યક્રમો અને ASCI એડટ્રસ્ટ IP સહિતની પહેલો સામેલ છે.

ASCIની હાલની ફરિયાદ પ્રથા ગ્રાહકો તરફથી ફરિયાદોની તપાસ કરવાનું ચાલુ રાખે છે, જ્યારે પ્રાથમિકતા શ્રેણીઓ, ઊભરતા જાહેરાત વલણ અને નબળાઈઓમાં તેના સુઓ- મોટો (આપમેળે) મોનિટરિંગ યુનિટને મજબૂત બનાવે છે. ASCIનો ફરિયાદ વિભાગ તેની દેખરેખ ક્ષમતાને મજબૂત કરવા માટે વિવિધ AI તકનિકોની પણ શોધ કરી રહ્યો છે.

‘વિઝન 2032’ દ્વારા ASCI જાહેરાતોમાં વિશ્વાસને તેના દીર્ઘકાલીન કાર્યસૂચિના કેન્દ્રમાં રાખીને નીતિ, સંશોધન, શિક્ષણ, ટેકનોલોજી અને ઇકોસિસ્ટમ સાથેના જોડાણનાં ક્ષેત્રોમાં પોતાની ભૂમિકાને વધુ મજબૂત બનાવવાની સાથે તેના સ્વ-નિયમનકારી આદેશને પણ આગળ વધારવાનું લક્ષ્ય ધરાવે છે.

== સમાપ્ત ==