થમ્સ અપની ઓલિમ્પીક કેમ્પેન ‘thumbs up’ સંકેતની શક્તિનું નિરૂપણ કરે છે

ટીવીસી લિંક: https://youtu.be/dGU6TFiw4EQ?si=wnUmwnuofXd8m5VR 

તા. 25 જુલાઇ, નવી દિલ્હી: કોકા-કોલાના નેજા હેઠળની અબજો ડોલરનું ટર્ન ઓવર ધરાવતી ઘરેલુ બેવરેજ બ્રાન્ડ થમ્સ અપ આગામી પેરિસ 2024 ઓલિમ્પીક અને પેરાલિમ્પીક ગેમ્સ માટે નવી કેમ્પેન ‘Utha Thums Up, Jagaa Toofan’ રજૂ કરતા રોમાંચ અનુભવે છે. આ કેમ્પેન સરળ છતાં શક્તિશાળી આઇડીયા પર આધારિત છે: એથલેટ્સને પ્રેરાણાત્મક અસર આપતી ‘thumbs up’ની અસર જે તેમને તેમનું શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન આપવા માટે હિંમત આપે છે. આપણા એથલેટ્સ તેમની જાતે એક વિશિષ્ટ ‘તૂફાન્સ’ છે, તેઓ રાષ્ટ્રને તેમની આંતરિક શક્તિમાં વિશ્વાસ રાખવા માટે પ્રેર છે. પરંતુ વિજેતા રાતોરાત થવાતુ નથી. જ્યારે કોઇ એથલેટને નિષ્ફળતાનો સામનો કરવો પડે છે અથવા ખચકાટની ક્ષણનો અનુભવ થાય છે ત્યારે તેમના સમર્થકો, કોચ, મિત્રો અથવા પરિવાર તરફથી સરળ thumbs-up તેમને આત્મવિશ્વાસ પુનઃ પ્રાપ્ત કરવામાં અને વિજય તરફ આગળ ધપવામાં મદદ કરે છે – અને આ કેમ્પેનનું આ ટૂંકમાં સારાંશ છે.

કોકા-કોલાના ભાગરૂપે કંપની વૈશ્વિક સ્પોર્ટ્સ ઘટનાઓ સાથેની ભાગીદારીને મજબૂત બનાવી રહી છે, ત્યારે થમ્સ અપ 2024 ઓલિમ્પીક અને પેલાલિમ્પીક ગેમ્સની સત્તાવાર વૈશ્વિક ભાગીદાર તરીકેની પ્રતિબદ્ધતા દર્શાવે છે. થમ્સ અપએ વૈશ્વિક ફલક પર ભારતની પ્રતિભાનું પ્રદર્શન કરતા સક્ષમ અને ખામીયુક્ત એથલેટ્સ એમ બન્નેને ચીવટ આપવા, હિમત આપવા અને નિર્ધારણ માટે સતત પ્રોત્સાહન આપ્યુ છે. સિફ્ત કૌર સામરા, લોવલિના બોર્ગોહેઇન, નાખાત ઝરીન, રુબીના ફ્રાંસીઝ અને સાક્ષી કસાનાને સમાવતી આ કેમ્પેન ફિલ્મમાં આકર્ષ વૃત્તાંતોની શ્રેણી અને વિઝ્યૂઅલ સ્ટોરીટેલીગ સમાવવામાં આવ્યા છે જે જ્યાં એથલેટ્સ thumbs-upની શક્તિને ખુલ્લી મુકે છે અને વાસ્તવિક જીવનની ક્ષણનું નિરૂપણ કરે છે.

આ કેમ્પેન પર ટિપ્પણી કરતા કોકા-કોલા ઇન્ડિયા અને સાઉથ-વેસ્ટ એશિયાના સ્પાર્કલીંગ ફ્લેવર્સના સિનીયર કેટેગરી ડિરેક્ટર સુમેલી ચેટર્જીએ જણાવ્યું હતુ કે, “અમે ભારતના ઓલિમ્પિક્સ અને પેરાલિમ્પિક્સના સ્વપ્નનો ભાગ બનવા માટે રોમાંચિત છીએ. પાછલા 4 વર્ષોમાં વૈશ્વિક રમતોમાં અમારા એથ્લેટ્સના શક્તિશાળી પ્રદર્શને અમને ખૂબ જ ગર્વ અપાવ્યો હતો. પેરિસ 2024 એક ઐતિહાસિક અવસર હશે, અને અમારા એથ્લેટ્સને તેમની સફરમાં ટેકો આપવા બદલ અમે સન્માનિત છીએ. અમે ખરેખર માનીએ છીએ કે Thumbs-Upનો એક સરળ હાવભાવ કોઈપણ ક્ષણને એક શક્તિશાળી વળાંક બનાવી શકે છે – માત્ર એથ્લેટ્સ માટે જ નહીં, પરંતુ દરેક માટે. આઇકોનિક થમ્સ અપ બ્રાન્ડ સાથે જોડાયેલી આ ચેષ્ટા, મક્કમતા અને અતૂટ નિશ્ચયની ભાવનાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.” 

કેમ્પેન સાથેના તેના જોડાણ અંગે ટિપ્પણી કરતા, સિફ્ટ કૌર સમરાએ કહ્યું કે “હું આ અભિયાનનો ભાગ બનવા માટે નમ્રતા અનુભવુ છું. અસંખ્ય લોકો Thumbs-Up સાથે અમને ઉત્સાહિત કરી રહ્યા છે તે જાણીને અમને વિશ્વ મંચ પર અમારું શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરવાની હિંમત મળે છે. તે અમને અમારા રાષ્ટ્ર તરફથી મળતા સમર્થનનો પુરાવો છે.” 

કેમ્પેન સાથેના તેના જોડાણ પર ટિપ્પણી કરતા, લોવલિના બોર્ગોહેનએ જણાવ્યું હતુ કે, “થમ્સ અપ સાથે સંકળાયેલા હોવાનો આનંદ છે. બોક્સર હોવાને કારણે, મેં ખાસ કરીને કઠિન મેચો દરમિયાન પ્રોત્સાહનના મૂલ્યનો અનુભવ કર્યો છે. સમર્થનનો એક સરળ હાવભાવ અવિશ્વસનીય રીતે પ્રોત્સાહિત કરી શકે છે, અને આ કેમ્પેન ખરેખર તેના પર ભાર મૂકે છે.” 

કેમ્પેન સાથેના તેણીના જોડાણ અંગે ટિપ્પણી કરતા, નિખાત ઝરીનએ કહ્યુ કે, “રિંગમાં, દરેક Thumbs-Up મારા સંકલ્પને વધુ સખત વધુ મહેનત કરવા અને અંતર સુધી જવા માટે બળ આપે છે. અમારા જેવા એથ્લેટ્સમાં સમર્થન અને વિશ્વાસના મહત્વને સ્વીકારે છે તે બ્રાન્ડ તરીકે થમ્સ અપ મેળવવું ખૂબ સરસ છે.” 

કેમ્પેન સાથેના તેણીના જોડાણ પર ટિપ્પણી કરતા, રૂબીના ફ્રાન્સિસએ જણાવ્યુ હતુ કે, “થમ્સ અપની કેમ્પેન સ્થિતિસ્થાપકતા અને એકતા ફેલાવે છે, જે દર્શાવે છે કે કેવી રીતે સરળ હાવભાવ આપણને શ્રેષ્ઠ શોટ આપવા માટે પ્રેરણા આપી શકે છે.”કેમ્પેન સાથેના તેણીના જોડાણ અંગે ટિપ્પણી કરતા, સાક્ષી કસાનાએ કહ્યુ કે, “એથ્લેટ તરીકે, સમર્થકોની શક્તિ એ એક શક્તિ છે જે આપણને પોતાની જાતને સૌથી મજબૂત બનવામાં મદદ કરે છે. અનિશ્ચિતતાની ક્ષણોમાં, ચાહકો આપણી જાતને શ્રેષ્ઠ બનાવી શકે છે, જે આપણને તમામ અવરોધો સામે ઉભા થવા માટે સક્ષમ બનાવે છે. 

ઓજિલ્વી ઈન્ડિયા (ઉત્તર)ના ચીફ ક્રિએટીવ ઓફિસર રિતુ શારદાએ કહ્યું કે, “એક Thumbs UPમાં મોટી શક્તિ છે. તે તમારી અંદરના તોફાનને જાગૃત કરી શકે છે, અને જ્યારે તમે હાર માની રહ્યા હોવ ત્યારે જ તમને ઉપર લઇ જાય છે. હવે કલ્પના કરો કે, એક અબજ Thumbs UP શું કરી શકે છે. આ ઓલિમ્પિકમાં, અમે અમારા એથ્લેટ્સને એક અબજ થમ્બ્સ અપની શક્તિ સાથે ગર્જના કરવા માટે મોકલી રહ્યા છીએ. અને આ જ લાગણી છે જેને અમે આ નવા થમ્સ અપ કેમ્પેન સાથે ભેળવવા માગીએ છીએ. Utha Thums Up, Jagaa Toofan” 

આ કેમ્પેન 360-ડિગ્રી માર્કેટિંગ અભિગમનો ઉપયોગ કરશે, જેમાં ટેલિવિઝન, ડિજિટલ, પ્રિન્ટ અને OOH જેવા ગ્રાહકો સુધી પહોંચવા અને તેને જોડવા માટે વિવિધ ચેનલોનો ઉપયોગ કરવામાં આવશે. આ બ્રાન્ડે ફિલ્મોની શ્રેણી બનાવી છે જે રમતવીરોની વાર્તા અને તેમની પેરિસની ઐતિહાસિક યાત્રાને ઝડપે છે.